服务案例介绍3

上个世纪的大部分时间里，大型企业都是通过支付版权费，从而从字体公司获得其专属使用的企业字体。即便后期排版技术发生了改变，并且出现了越来越多的字体，也并没有太多企业选择定制自己的专属字体。

设计自己公司或品牌专属的字体，在字体发展历史上还是相对较新的做法。

德国著名字体设计师艾瑞克·斯皮尔克曼（Erik Spiekermann）认为，这种做法是个人电脑发展并流行的结果。

从财务和技术角度而言，当时的确可以设计一款企业专属的字体，但现实操作却并不简单。然而，自设计字体的个人电脑被用作企业内部的主要沟通工具后，要让市场推广人员和技术人员信服，字体不止可以用于偶尔的宣传内容，就简单了很多。
——艾瑞克·斯皮尔克曼

实际上，企业设计自己专属的字体已有一段历史。然而，在科技行业，却有着一股明显的上涨趋势。

最开始是像苹果、微软和诺基亚等大型科技公司，但最近十年中，我们也看到不少小型的科技公司也开始推出了自己专属的字体。

最近十年著名科技公司推出的专属字体时间表。图片来源：Arun Venkatesan

专属字体的重要性

虽然字体的发明与运用已有上百年历史，但字体的重要性却是随着时间推移而递增的。它对于我们日常交流，特别是如今数字媒体比印刷媒体更重要的背景下，发挥着必不可缺的作用。

实际上，你甚至可以说，界面（UI）设计其实就是字体排版设计。

字体排版对网页界面的重要性

此外，著名思想家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）也曾说过，“沟通的媒介就是信息。”对大多数沟通交流而言，字体排版就是媒介。

在如今品牌越来越重要的时代，我们几乎每时每刻都在与各种品牌打交道。而字体排版，则是品牌元素中的重要元素之一。

无论是顾客、员工还是媒体，他们都喜欢关注企业和品牌。对大众而言，他们也可以在公众场合了解企业和品牌相关的信息。大多数情况下，无论什么媒介方式，都主要是以书面形式了解的。哪怕是电视节目，其品牌名字或宣传口号也都是以书面形式呈现的。换句话说，对我们对品牌或产品的了解，基本是从我们所阅读的信息中获取的。
——艾瑞克·斯皮尔克曼

随着越来越多的科技公司意识到品牌的重要性以及其对业务的影响，他们自然而然地就开始关注字体排版了。